Publicidad, Propaganda y Marketing

Publicidad, Propaganda y Marketing

Publicidad: Se define por un conjunto de estrategias orientadas a dar a conocer productos y servicios a la sociedad. Sin embargo, no solo se trata de que las personas sepan que existes, sino también de otorgar cierta reputación a lo que se ofrece. Sin utilizar esta comunicación patrocinada, sería muy complejo posicionarse en la mente de los consumidores como algo de buena calidad.


Propaganda: conjunto de medios, métodos y técnicas por medio de los cuales se da a conocer, se divulga o se difunde un mensaje con el objetivo de atraer adeptos o seguidores para su causa o de influir sobre la conducta de las personas.

Marketing: Se trata de la disciplina dedicada al análisis del comportamiento de los mercados y de los consumidores. El marketing analiza la gestión comercial de las empresas con el objetivo de captar, retener y fidelizar a los clientes a través de la satisfacción de sus necesidades.

Medios publicitarios masivos y no convencionales:

Los medios publicitarios son el canal de comunicación masivo por el cual se transmite un mensaje publicitario. Los principales son: televisión, radio, cine, vía pública, diarios, revistas e internet.
Los códigos que se utilizan en el medio son: los gráficos (diarios y revistas), los auditivos (radio), audiovisuales (televisión y cine), exteriores (vía pública y medios de transporte) y los medios online (internet).
Asimismo, cada medio y cada soporte masivo ofrecen al anunciante una serie de alternativas de espacio/tiempo a las que llamamos "formas publicitarias". El criterio fundamental que las diferencia en el de dimensión/duración, las principales son:

• Prensa y revistas
• Radio
• Televisión
• Cine
• Exterior
• Internet           

Las formas publicitarias representan maneras concretas de expresar el mensaje creativo. En este sentido, la creatividad debe adaptarse no solo a las condiciones de espacio/tiempo contratadas, sino a las características que ofrece cada forma.

Los medios no convencionales o alternativos incluyen a los usos no tradicionales de los medios masivos, como la publicidad hecha por los protagonistas de un programa de TV, mas "todo lo demás" que se le pueda ocurrir a alguien para publicitar un producto, un servicio o una idea.

Publicidad tradicional y no tradicional:

Publicidad tradicional: Se realiza en los medios masivos, para la cual se utilizan los formatos preestablecidos por cada uno de ellos.

Publicidad no tradicional: Se realiza utilizando los medios masivos en formatos que no están preestablecidos y en medios no convencionales o alternativos.